No universo do marketing contemporâneo, não basta aparecer — é preciso fazer parte da conversa certa, do jeito certo. E a Sadia entendeu isso perfeitamente ao entrar de cabeça no Runeterra Fan Fest, evento dedicado aos apaixonados por League of Legends, com ativações que unem branding, experiência e comunidade de forma autêntica e memorável.
Como patrocinadora oficial da LTA Sul, a marca criou um espaço que vai muito além do tradicional estande promocional. No coração do evento, os fãs são convidados a participar de um desafio interativo, onde podem gerar fotos personalizadas com skins de campeões do LoL e levar para casa Keycaps Sadia colecionáveis — transformando simples brindes em objetos de desejo e conexão emocional.
O ambiente ganha ainda mais força com o quarto gamer do Lek Trek, mascote da marca, repleto de easter eggs e detalhes pensados para engajar quem vive e respira esse universo. A experiência é completada por uma estação de autosserviço, onde o público pode esquentar Hot Pockets gratuitos em tempo real, liberados conforme a comunidade interage com a hashtag #SeuGamePedeSadia nas redes sociais. Aqui, o digital impulsiona o físico — e o engajamento se transforma em experiência sensorial.
A presença da Sadia vai além da ativação. Dois pontos de alimentação no evento oferecem clássicos como Hot Dogs e Pizzas, enquanto no ambiente online a conversa continua com um desafio criativo: até 29 de setembro, os fãs podem responder à frase “Por que seu setup merece ficar S+ com Sadia?” no X (antigo Twitter) usando a hashtag da campanha. As respostas mais criativas levam para casa kits exclusivos, com mousepads, cases em formato de Hot Pocket com conexão USB e edições especiais dos produtos.
Mais do que uma ação pontual, essa iniciativa mostra o que significa entrar em um território cultural com propósito e relevância. Como destaca Luciana Bülau, gerente executiva de Marketing da Sadia:
A Sadia não entra em um território só para fazer barulho e sair. Quando escolhemos estar em um universo, é para criar conexão de verdade e fazer parte da rotina da comunidade.
Luciana Bülau
gerente executiva de Marketing da SadiaAo integrar conteúdo, experiência e engajamento em um único ecossistema, a Sadia mostra como marcas podem deixar de ser coadjuvantes e se tornar parte da história do público. É assim que branding estratégico se transforma em presença significativa — e fãs se tornam embaixadores.
