A lata que cabe num compasso
Uma marca de sardinha desenhada com compasso, em 1958. E um teste que muita marca de hoje não passa.
O portfólio mente pela metade
Ele mostra só o avião que voltou. A decisão que você está contratando ficou de fora.
O prego que organiza a Última Ceia
Treze pessoas reagindo ao mesmo tempo e o olho sabe exatamente para onde ir. Isso não é sorte.
Mostrar mais não é ajudar a escolher
Variedade atrai curiosidade. Organização converte.
Paleta de cores começa por uma pergunta, não por uma cor
Uma paleta não é a lista das cores que você gosta. É a regra de quanto cada uma aparece e para quê.
Branding é decisão, não logo
Logo, paleta e manual são o resultado. Branding é o que decide cada um deles.
Quando tudo grita, ninguém escuta
Uma página pode estar inteira legível e mesmo assim não dizer por onde começar.
A cor mais feia do mundo foi escolhida de propósito
Uma cor foi escolhida para afastar. Isso diz muito sobre a cor que você escolheu para aproximar.
A Caixa mudou a marca sem trocar o X
Uma marca de 165 anos mudou tipografia, cor e assinatura, e manteve justamente o que todo mundo já reconhece.
Quem enjoa primeiro é a empresa
A marca costuma ser trocada no exato momento em que o cliente estava começando a lembrar dela.
Lei da proximidade: o que está perto parece da mesma família
A lei da proximidade explica por que o olho agrupa o que está perto. Veja como usar a distância para organizar convites, cardápios e páginas sem acrescentar nada.